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高二年級說明文閱讀《 植入式廣告》閱讀答案
植入式廣告，又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性地融入影視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象。它其實是一種隱性廣告。
據(jù)一些學者考證，植入式廣告是與電影共生的。19世紀末，法國的盧米埃爾兄弟發(fā)明電影之后，就曾多次找商人提供產(chǎn)品做布景和道具用。之后，美國福特公司就有了向好萊塢制片商出租汽車拍攝電影的想法。進入21世紀以來，影視劇中的植入式廣告開始呈現(xiàn)泛濫之勢。影片《變形金剛》共植入了68個品牌廣告，收入超過4000萬美元。恰如一位商界人士所言，我們正從一個營銷溝通的“打擾時代”進入一個“植入時代”。
據(jù)分析，好萊塢影片中植入廣告最普遍的是汽車產(chǎn)品。1974年上映的《007之金槍人》多次出現(xiàn)AMC汽車的鏡頭。在此后的許多動作大片中，豐田、福特和通用的產(chǎn)品時有登場。在《黑客帝國Ⅱ：重裝上陣》中，兩款凱迪拉克汽車和一臺意大利著名的杜卡迪摩托車上演飆車大賽。除汽車外，電子產(chǎn)品廣告也是好萊塢影視作品普遍植入的對象。在今年3月底播出的美劇《摩登家庭》中，剛剛上市的蘋果公司新產(chǎn)品iPad平板電腦粉墨登場，想借這部電視劇的人氣，吸引更多消費者購買。煙草和酒精飲料的身影也不斷在影視劇中出現(xiàn)。好萊塢硬漢史泰龍曾從美國煙草企業(yè)布朗·威廉姆森那獲得50萬美元，用來在至少5部故事片中植入香煙廣告。在美國HBO有線電視網(wǎng)制作的美劇《欲望都市》中，享譽國際的頂級烈酒品牌“絕對伏特加”成為重要內(nèi)容。植入煙酒廣告有時候甚至成為逃脫法律限制的一種方式。法國法律明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，但植入式煙酒廣告卻屢禁不止，導演總是以藝術(shù)至上為借口來搪塞。
在商業(yè)氛圍濃厚的美國好萊塢，也有越來越多的業(yè)內(nèi)人士和公益團體開始對植入廣告泛濫提出質(zhì)疑。一家名為“警惕廣告”的團體認為，現(xiàn)在廣告植入已經(jīng)到了無處不在的地步，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴絲合縫，會使受眾受到無形影響，影視作品必須在開頭或片尾處加以標注。韓國今年2月也出臺了類似的法律。美國編劇工會也在2005年對公司強迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法提出異議，工會認為這會使成千上萬觀眾在不知情的情況下受到廣告的狂轟濫炸。
在韓國一家媒體工作的具先生告訴記者，受眾對于和劇情融合得較好、不過分露骨的植入廣告，還是能接受的。但如果是生硬的、突兀的廣告，甚至對場景和劇情的觀感產(chǎn)生了影響，就會產(chǎn)生反感的情緒。也有觀眾表示：“與其讓演員拿著一個沒有商標的飲料，還不如拿某品牌的產(chǎn)品更真實。”這說明植入廣告不是問題，真正的問題是如何植入。
業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的廣告植入并不是“在柜臺上放一罐可樂那么簡單”。目前的植入式廣告大體上分為四種運作模式：場景植入、對白植入、情節(jié)植入和形象植入。可以說，植入式廣告雖然出現(xiàn)已有年頭，但作為大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，還是一個新生事物。到底怎么植入才最好，各國影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)監(jiān)督部門都在探索。
(2010年9月9日《參考消息》，有刪改)
8.下面對“植入式廣告”理解不正確的一項是()
A.它是一種隱性廣告，是與電影共生的植入式營銷方式，廠家的產(chǎn)品或品牌開始從“打擾時代”進入一個“植入時代”。
B.它是一種滲透式的廣告形式，目的是讓觀眾在不知道或不認為它是一則廣告的前提下，加深觀眾對品牌的印象。
C.汽車、電子及煙酒等名貴產(chǎn)品和知名品牌廣告是影視作品經(jīng)常植入的對象，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴絲合縫，會使受眾受到無形影響。
D.植入式廣告有多種運作模式，是一種新型的廣告投放方式，利益驅(qū)動和品牌效應使這種方式大行其道。
9.下列對原文有關(guān)內(nèi)容的分析和概括，正確的一項是()
A.好萊塢硬漢史泰龍曾從美國煙草企業(yè)布朗·威廉姆森那獲得50萬美元，用來在5部故事片中植入香煙廣告。
B.植入煙酒廣告有時可以成為逃脫法律限制的一種方式，法國、韓國在法律上明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告。
C.在美國，有公司讓專門編劇為植入廣告編寫劇本，這可能使成千上萬的觀眾在不知情下受到無形的影響，美國編劇工會曾提出異議。
D.由于韓國出臺了廣告植入方面的法律，所以韓國民眾更容易看到劇情融合得較好的植入式廣告。
10.聯(lián)系上下文，擴展文中劃線句子，不超過25字。(3分)
業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的廣告植入并不是“在柜臺上放一罐可樂那么簡單”，而是。
11.根據(jù)全文內(nèi)容，給本文擬一個標題。(3分)
參考答案：
8.A(對象錯，“廠家的產(chǎn)品或品牌”應為“廠家的產(chǎn)品或品牌廣告”)
9.C(A.應為“至少5部故事片”。B.無中生有，文中未說韓國也有這樣的法律。D.不成因果，“更容易”也無據(jù)可依。)
10.而是如何將“可樂”巧妙融合到劇情之中。(意思對即可)
11.植入式廣告，各國都在探索規(guī)范之道
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